Ⅰ. 하이테크산업의 마케팅믹스전략
1. Theme 1. 제품전략(Product)
올림푸스의 포지셔닝 전략이 기존 속성을 강화하는 전략과 차별화의 전략을 동시에 구사하는 것을 고려할 때, 올림푸스의 제품전략은 크게 두 가지 측면으로 나눌 수 있다. 우선 올림푸스는 제품군의 종류를 다양하게 배치했다. 출시
마케팅을 전개한다는 각오다.
이니스프리의 강남 플래그십 스토어는 화장품 쇼핑공간에 실내 온실 컨셉을 도입, 청정섬 제주의 자연을 느낄 수 있도록 재현한 것이 특징이다. 또한 친환경 페인트, 친환경 건축자재 사용, 매장 조명을 LED 조명으로 대체 등 환경 호르몬 발생을 최소화 했다.
상품 구성
앞서 언급했듯이 U+는 타사와 다르게 3G시장을 거치지 않고 2.5G시장에서 바로 4g시장으로 진입하였다. U+는 통신 3사 중 가장 늦게 출범한 후발주자이며, 4G시장에도 선두주자가 되지 못했지만 U+가 가진 기술력을 강조하며 신규고객가입자수를 증대시키고 있다. 특히 100% LTE라는 새로운 속성을 강조하면서
– 재충전공간 / World’s Best Kitchen
◦ 제품 차 별 화 - 한국적 디자인, 다이나믹 코리아(DBEW)
한국적 수납시스템
세계유일 자격제를 통한 엄격한 설계전문가 시스템
◦ 제품 브 랜 딩 - 개별 브랜드 전략
한샘(기업) 중심이 아니라 키친바흐 중심의 브랜딩
레드불은 본래 강점인 EXTREME SPORTS를 강조하는 젊음의 이미지를 구축해야한다. 왜냐하면 레드불이 EXTREME SPORTS를 버리고 다른 이미지를 찾기에도 그 이미지를 선점하고 있는 타 업체들의 위치가 너무 확고하다. 그러므로 레드불은 EXTREME SPORTS라는 작은 영역에 한정하기보다는 인기 스포츠라는 좀 더 큰
2-2. 'GM대우'가 '쉐보레(Chevrolet)' 로 브랜드네임을 변경하려는 이유
1. GM대우는 왜 쉐보레로 변경하려는 걸까?
GM대우는 세계적으로 구축되어 있는 쉐보레(Chevrolet) 브랜드 자산을 활용하여, 국내 자동차 산업 분야에서 입지를 넓히기 위하여 쉐보레(Chevrolet) 브랜드의 도입을 시도하였다. 이미 쉐보레(C
1. 제품의 특징
대용량 저장장치인 USB포트용 64MB 플래시 메모리카드를 부착한 핸드폰이다. USB포트란 컴퓨터 본체에 프린터, 디지털 카메라, 외장식 하드디스크 등을 손쉽게 연결하도록 해주는 INPUT 단자를 말하는데, 최근 이러한 USB포트를 탑재한 이동용 대용량 플래시메모리가 시판되고 있다. 본사의
PR활동, 사이버
소문내기 등)은 물론 기존의 오프라인 마케팅 커뮤니케이션 수단(TV, 신문, 잡지광고 등)
을 모두 포함한다.
통합적 인터넷 마케팅 커뮤니케이션(IIMC: Integrated Internet Marketing Commu-
nication)이란 인터넷을 통한 광고, PR 판매촉진 구전 등과 같은 다양한 커뮤니케이션
수단들의 전략적인 역
1. 기존 커피광고와 차별화 되어 호기심을 유발하고 친환경커피란 메시지를 전달한 광고,토종브랜드라는 새로운 속성을 부여한 PR, 고객과 소통하는 SNS 마케팅, 실제 구매로 이어지도록 유도하는 판매촉진을 유기적으로 통합하여 시너지 효과를 낸 마케팅 커뮤니케이션 전략.
2. 기존 합성첨가물로